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發布日期:2021-02-25



。如果把國際資本市場看作“群體利益”的一個整體,在瑞幸事件中,消費者則認爲個體自身與美股市場的利益相關性不大。如果放棄消費瑞幸咖啡,固然會有利于美股市場,但是美股市場并不會有效維護你我個人的消費者利益,甚至美國資本市場的造假醜聞也曾經給整個國際市場、給每一個消費者帶來重創。嚴格來說,不管是國際市場還是美股市場,其實都是和每一個消費者息息相關的,但消費者在做決策時畢竟不是一個理性的經濟人,追求個人利益的最大化也是無可厚非。以上這些問題如同深壑一般,橫在消費者和資本市場之間,在這種“資本市場與消費者的畸形互動”中,消費者選擇短期的個人利益也就可以理解了。另外,從集體主義的原則性來探讨瑞幸咖啡事件裏消費者的選擇也是有理可循的。集體主義原則雖然主張集體利益高于個人利益,提倡在個人利益與集體利益發生矛盾時,個人利益要服從集體利益,但并非主張任何情況下都應該犧牲個人利益,這種自我犧牲應該是789rt.com條件的必要犧牲。集體主義原則中認爲,“個人利益與集體利益發生沖突,而個人利益又是正當的,在其他條件下是可以得到滿足的,而在此時此地,不犧牲個人正當利益,集體利益就無法實現時,社會主義集體主義原則要求必須犧牲個人利益”。從瑞幸咖啡事件來看,首先,消費者認爲“用優惠券購買瑞幸咖啡”這個正當利益目前是很難被替代的;其次,這個消費行爲并沒有到“不犧牲正當利益,集體利益就無法實現”的程度,所以消費者認爲自己去擠兌式消費咖啡是一種個人自由和權利,并沒有什麽不妥。既然消費者在資本市場的動蕩中選擇了維持個人利益,繼續支持瑞幸咖啡。那麽這種與投資者截然相反的選擇在市場中又具有怎樣的分量呢?毋庸置疑,消費者行爲的重要性是不言而喻的。消費者的選擇一直都是篩選産品、選優逐劣的重要一環,但這種有效篩選機制的前提是市場爲非壟斷狀态。當市場接近完全競争時,消費者才會有足夠的選擇權,才能夠将目光放在服務好、質量高、價格實惠的産品上。在瑞幸咖啡之前,國内的咖啡飲品市場中基本上是星巴克一家獨大,消費者沒有太多的選擇。所以,此次消費者才會對瑞幸咖啡有一定的“留戀情緒”。那如何看待此次情景下消費者的選擇呢?辯證地看,在短期和長期效應下,消費者在瑞幸咖啡事件中的選擇将占據不一樣的分量。從短期來看,消費者的認可式消費無法改變瑞幸咖啡退市的結局。回溯過往的财務造假企業,獐子島、輝山乳業等企業無一不被投資者和市場抛棄。這從一定程度上說明,市場機制其實會倒逼财務造假的企業做出選擇。從目前呈現出的趨勢來看,瑞幸咖啡已經被投資者抛棄、被B端客戶抛棄、被市場抛棄,但還沒有被消費者抛棄。一個很典型的現實是,在“自曝22億造假”之後至今,小藍杯上的咖啡杯套再也沒有廣告的投放,這無疑是一筆極大的收入損失。那麽從長期來看,風波之後,假如消費者依然選擇認可瑞幸,那麽瑞幸能否再續輝煌?這依賴于瑞幸前期的品牌效益能否獲得大量消費者長期的支持和追捧,也取決于瑞幸在醜聞之後是否擁有企業重建的強大能力。綜上所述,即使瑞幸咖啡有消費者消費熱度不減的支持做保護衣,但由于其财務造假違法犯罪的事實已經對市場造成了惡劣的影響,瑞幸咖啡近一年的商業奇迹幻想可以說是自此破滅。當然,我們不能輕率地說“瑞幸完蛋了”,到底它會如何發展,讓我們拭目以待。瑞幸事件過後,資本市場和消費者都會進行一定的反思。在經



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脅醫生想要逃跑的時候,他看到了什麽,他看到的是一群醫護人員正在救護車外面如度假一般悠閑的推荐一个不卡的电影网着燒烤。這是何等讓人心寒的場景,政府口口聲聲的保衛人民生命财産安全,爲了人民的利益,到頭來不過是一場政治遊戲,愚弄了人民罷了。

 
 
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